Российский рынок вина переживает настоящий ренессанс. Согласно аналитике ведущих мониторинговых систем, за последние 10 лет отечественные винодельни стали упоминаться в СМИ в три раза чаще, чем иностранные. Цифры говорят сами за себя: 71 тысяча упоминаний против 26 тысяч в пользу российских брендов.
Лидер этой «винной волны» — группа компаний «Абрау-Дюрсо», которая не просто доминирует в медийном поле, но и задаёт стандарты нового энотуризма в России.Если ещё десять лет назад «вино» в массовом сознании ассоциировалось с чем угодно, только не с отечественными производителями, то сегодня всё иначе. Интерес к российскому вину вырос на 27% только за первое полугодие 2025 года — об этом сообщает система аналитики StatMedia (платформа СМИ2).
Тот факт, что отечественные винодельни становятся медийными лидерами, — не случайность. Это результат грамотной стратегии, в основе которой — PR, событийный маркетинг и развитие локального туризма.
По словам Ольги Фирстовой, директора по коммуникациям «Абрау-Дюрсо», задача винных компаний сегодня не столько продать, сколько выстроить долгосрочную лояльность и управлять репутацией бренда. При этом она не отрицает и «кумулятивный эффект» — рост упоминаемости в медиа влияет и на рост продаж.
Но куда важнее — растущий поток туристов. Люди едут не просто пить вино, а вдыхать атмосферу, слушать истории о погребах XIX века, гулять по виноградникам и участвовать в локальных фестивалях. От «Абрау» до «Фанагории»: география винной славы Исследование публикаций о 187 российских винодельнях выявило 30 лидеров, половина из которых — из Краснодарского края.
После «Абрау-Дюрсо» в топ входят «Кубань-Вино», «Шато де Талю», «Фанагория».Заметные игроки также представлены в Ростовской области:
«Эльбузд» «Цимлянские вина» «Винодельня Ведерниковъ» (входит в ту же группу, что и «Абрау‑Дюрсо»)
А на Северном Кавказе лидируют бренды Дагестана:
«Дербент Вино» Дербентский коньячный завод Кизлярский коньячный завод
Эта география говорит о важной вещи: вино становится не только продуктом, но и драйвером регионального туризма, вплоть до создания кластеров и винных маршрутов. Что предлагает «Абрау-Дюрсо»: туризм с ароматом шампанского Ключевым инструментом продвижения компании стал событийный туризм. На территории винодельни работают:
экскурсии по историческим винным подвалам; дегустационные туры и треккинговые маршруты; фестивали, включая гастрономические и семейные; интерактивные программы для детей (например, «Путешествие в сказку Абрау‑Дюрсо»); летние киносеансы под открытым небом; даже внесезонные мероприятия, такие как празднование Масленицы.
Важно отметить: инфраструктура развивается не только ради туристов, но и для локальных сообществ — это помогает удерживать специалистов, создаёт рабочие места и оживляет экономику небольших поселений. Энотуризм — это уже индустрия На фоне таких инициатив сам по себе энотуризм становится полноценной отраслью. Если раньше винодельни были закрытыми производственными зонами, то сегодня — это центры притяжения, где винный бренд становится частью культурного кода региона.
Параллельно идёт интеграция винной культуры в крупные события:
международные выставки, винные форумы, фестивали с участием не только экспертов и торговцев, но и обычных потребителей, которым важно знать, кто стоит за этикеткой.
За медийностью и фестивалями — важный геополитический контекст. Россия сокращает импорт вина, делает ставку на суверенное производство, продвигает культуру потребления качественного локального продукта и укрепляет региональные бренды. Это — часть стратегии продовольственного и культурного суверенитета.
Сегодня вино — это уже не просто бутылка на полке. Это — история, туризм, маркетинг, рабочие места, и в конечном итоге — лицо России.
Свежие комментарии